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デジタルマーケティング担当者になったらまずは読むべき11冊 - Webマーケティングからデジタルマーケティングへ【デジタルマーケティング】

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電子メディア(インターネット等)を通じて商品やブランドのプロモーションを行う「デジタルマーケティング」。

近年では益々重要度が上がってきていますが、一体通常のマーケティングとどのように違い、どのようにアピールすれば良いのでしょうか。

今回はデジタルマーケティング担当者になったらまず読みたい本を11冊ご紹介いたします

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Webマーケティングからデジタルマーケティングへの遷移

Webマーケティングとデジタルマーケティングの違いは疑問に思う方も多いと思います。

ネットイヤー代表の石黒さんの記事が参考になるので、以下に引用します。

要するに、連続的な顧客体験をサポートしたい私たちにとって、連続性を担保できるような技術もツールもデバイスも足りなかった時代がWebマーケ ティングの時代であり、そして、やっと、分析ツールが開発され、スマートフォンが登場し、検索エンジンが充実し、ソーシャルメディアが普及し始めた現在 が、顧客行動の連続性をサポートし、そのためにデータを使って統合的にマーケティングができるデジタルマーケティングの幕開け時代というわけです。

ネットイヤー 石黒不二代 SalesForceへの寄稿記事「第一回:Web マーケティングからデジタルマーケティングへ」

簡単にまとめると、、、

  • Webマーケティング:Webサイトに閉じた顧客戦略
  • デジタルマーケティング:統合的な顧客データ(社内データや外部データも含む)を活用し、Webなど含み顧客体験を最適化するような顧客戦略

デジタルマーケティング担当者になったら読むべき11冊

概念的な部分からより実務的なところ(UXデザインや広告運用等)まで広く浅く紹介します。

売上につながる「顧客ロイヤルティ戦略」入門

 

顧客戦略ってなに?を解消してくれる本。

カスタマー・エクスペリエンス(顧客体験)の最適化を理解するところから始めましょう。

最新マーケティングの教科書 2017

 

変化を続けるデジタルマーケティングの最新情報が簡単にわかる一冊。
ヒットしたものからマーケティングを分析したり、最新の情報がわかりやすく説明されています。

運用型広告 プロの思考回路 AdWords/Yahoo!/Facebook広告の効果を最大化するベストプラクティス

佐藤康夫 , 杉原剛 , 有園雄一, 岡田吉弘, 高崎青史, 坂萩馨, &その他

企業のデジタルマーケティング担当者に向けた参考書で、とても内容の濃い良書です。

デジタルマーケティングを担当した方なら誰でもぶつかる11の具体例を細かく分析、解説しています。

アドテクノロジーの教科書 デジタルマーケティング実践指南

広瀬 信輔

amazonマーケティング部門で1位を獲得した事のある人気の参考書。

アドテクノロジーの仕組み、分析手法、市場などについて分かりやすくまとめてある、
導入レベル、初心者向けの参考書です。

おさらいや復習も兼ねて一度読んでおいたほうがいいかもしれません。

ザ・アドテクノロジー データマーケティングの基礎からアトリビューションの概念まで

菅原 健一 , 有園 雄一 , 岡田 吉弘 , 杉原 剛

DSP、RTB、SSP、DMP、第三者配信、カオスマップ、データフィード、商品リスト広告、アトリビューション等、アドテクノロジーの各キーワードから
データマーケティングの基礎、アトリビューションの概念までを一冊で網羅している参考書。

効率と数をどうマネジメントしているか、具体例が組み込まれています。

アドテクノロジー プロフェッショナル養成読本 ~デジタルマーケティング時代の広告効果を最適化!

簗島 亮次 , 佐藤 裕介 , 松田 佑樹 , 時吉 啓司 , 石黒 武士 , 小川 卓

アドテク業界をリードする執筆陣が、マーケターとしてこれから活躍しようとしている方に向けて、
オーディエンスデータとは何か、データ分析を基にした組織のつくり方、広告の配信技術の基礎、
広告効果の測定方法などの知識を解説した参考書。

なぜアドテクはミリ秒レベルで競っているのか、データ全般の見方を解説しています。

BtoC向けマーケティングオートメーション CCCM入門

岡本 泰治 , 橋野 学

CCCMの成り立ちや機能、選定から運用までの実践方法、
DMPをはじめとするアドテクノロジーとの連係や
主要ベンダー動向まで使いこなすための
知識を網羅したCCCMの参考書。

CCCMの教科書ともいえるほどCCCMに特化しており、
この参考書を読むことによって単なる
Eメールの一斉送信というレベルから抜け出せます。

ユーザ中心ウェブサイト戦略 仮説検証アプローチによるユーザビリティサイエンスの実践

株式会社ビービット 武井 由紀子 , 遠藤 直紀

ユーザビリティテストで業界一の実績をもつコンサルタントが、戦略の立案から基本導線・詳細画面設計、
さらに効果検証まで、ユーザ中心設計に基づくウェブサイト戦略を徹底解説した参考書。

ウェブサイトを作るときに必ず考える「サイトの目的」と「ユーザーの行動」を、
きちんと練らないと効果が出ない、ということを教えてくれる良書です。

UXデザイン入門

川西 裕幸 , 潮田 浩 , 栗山 進

満足度の高いUIを構築する設計手法を具体的に解説した参考書。

UXについての知識がない方にとっては最高の本。

ウェブ解析力 ROI(投資対効果)を最大化するアクセス解析の実践的ノウハウ90

村上 知紀 , 手崎 佳充

アクセス解析データの基本の読み方、コーポレートサイト、ECサービスサイト、
携帯サイトに
特化したアクセスデータを読み方、さらに解析データの読み方と伝え方まで、
マーケティング・営業・
ブランディングをウェブ解析で成功させるための実践的なノウハウを詰め込んだ参考書。

WEB解析について特化している良書なので、解析が苦手な方、解析の知識だけ不足しているような方にピッタリです。

SEOを強化する技術 エンジニアが内側から支えるサイト設計・構築術

伊藤 大典 , 安川 洋

エンジニアの力を借りてより高度なSEO対策を行いたいWeb担当者に最適の参考書。

マーケティング担当者の力だけでは最高のサイトは完成しません。

色々試したけど思うようにいかない、何かが足りない、そういった方は
ぜひこの本を読んでみてください。

おわりに

いかがでしたか?

デジタルマーケティングは近年になってデータが膨大してきており、
勉強の難しい分野ですが、
正しい知識、必要な知識は限られています。

ぜひ今回紹介した本を読んで、正しいデジタルマーケティングの手法を身につけてください。

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